3年捧红19大明星产品打造大热灭火器品牌镇定热电场罗西：好产品要配好营销

  坚果投影仪、小乔跑步机、深之蓝自游器3年捧红19款明星硬件产品，热电场可以称为国内最成功的智能硬件孵化途径之一。身为热电场开创人和CEO，罗西也早已习气做了做成功企业的暗地功臣。

  罗马非一日建成，常常打爆一款产品，协助一个品牌方在一个新的品类锋芒毕露背面，是罗西与他的团队对产品营销战略日复一日的考虑、实践和总结。每一款热电场孵化产品的背面都有一段不为人知的办法路与认知。

  2015年开端火爆家庭文娱商场的坚果投影仪，正是热电场初期的经典事例之一。

  家庭投影仪在三年前还归于新鲜事物，工作投影转向家用投影，各大新式智能投影品牌进军家用商场，屏幕，俨然成了除掉电视、电脑、手机后的第四块屏幕。三年前的坚果投影仪，刚获得B轮融资，坚果G1投影仪刚在京东商场拿下阵地，而面临天猫电子商务途径，无论是开店，仍是打造新品，急需找到突破口。罗西作为深度协作方，带领着热电场团队苦苦思索破局良策。

  罗西想到了明星营销。整合坚果投影仪出资人黄晓明、李冰冰、任泉等明星资源，在阿里园区举行一场前所未有的品牌的发布会，借巧力敏捷开店，然后置换途径流量资源。大明星成了协作伙伴，不仅为坚果这样的创业品牌带来非常大的流量，还节省了一大笔代言费用，可谓一箭双雕。

  传达前言方面，热电场多管齐下，在分众电梯结构途径、朋友圈、自媒体等传统和网络媒体途径一起发力。将黄晓明的微信朋友圈截图贴上电梯结构，更是传统前言与其时炽热的网络朋友圈文明交融传达的点睛之笔。

  一波气势之后，坚果的发布会就开在阿里的园区总部，赚足眼球。2015年9月聚合算大促，短短两天时刻坚果卖出近万台投影仪，出售额2000多万，一举成功，在阿里天猫站稳了脚跟，直至2017年双十一进入阿里单天亿万出售额沙龙。

  坚果的成功也验证了热电场的明星推行战术和营销-传达-途径三位一体营销战略。从此，热电场在创业品牌建造上驾轻就熟，开端不断发明成功的营销形式。

  很多人还记得16年曾刷爆视频头条的一只小乌龟。当年7月5日，一家不知名的跑步机品牌在淘宝上直播乌龟跑步，从此一炮而红。这次经典的营销活动，相同出自罗西旗下的热电场之手。

  为创业品牌小乔跑步机规划营销计划时，罗西想到了逆向营销往往都是人在跑步机上训练，如果把主体换为动物，应该会招引群众的眼球。

  只不过，这一次的众筹要一起下最炽热的视频直播相结合，招引所有人的目光焦点。最终，小乔跑步机的首秀就选在了淘宝直播途径。

  热电场独出机杼，找来萌萌的小乌龟走上跑步机，在万众注目下上演了一场“乌龟跑步”的别致节目。龟兔赛跑的故事家喻户晓，现在乌龟也能玩跑步机，激起了很多观众的好奇心。乌龟跑步的视频登时刷爆交际网络，乃至得到很多电视媒体的传达报导，成为其时的最炽热论题。

  小乔跑步机由此名声大噪，众筹项目一举成功，一天时刻就收到1200万订金。传统的众筹推行往往由于缺少重视而作用欠安，这一次热电场结合直播、众筹和立异玩法，使众筹营销焕发了新的生机。

  营销战略不是原封不动的教条，热电场能根据项目特色、时局环境规划针对性的营销战术，才能在不一样的产品营销中都交出令人满意的答卷。

  白鲨Mix水下自游器是今年夏天最抢手的智能运动配备。打造这款水下潜泳神器的爆款之路，也是热电场立异营销战术的又一次实践。

  4月22日，天猫机器人节在上海码头一艘游轮隆重开幕。当晚，白鲨Mix在游轮上举行发布会，一举成为机器人节的论题中心。

  与此一起，外滩震旦大楼的外墙大屏幕上不断翻滚播映白鲨Mix的宣扬影片，自游器的画面在夜色中招引很多路人停步赏识。

  而远在北京的八达岭长城上空也升起了巨大的白鲨mix模型气球，自游器在长城上空飘动的画面经过镜头传向国际，构成了这组海陆空立体宣扬战的最终一环。

  由海、陆再到空中，从上海码头到北京长城，一组海陆空立体营销的组合拳，加上天猫机器人节的火上加油，瞬间让白鲨自游器的形象传遍全网。白鲨Mix越卖越火，成为这个盛夏最炽热的智能运动配备，热电场的立异营销战术功不可没。

  “应急安全范畴是一个巨大的商机，一定会诞生一家百亿级的品牌“。当罗西挑选all in灭火器职业时，根据的正式热电场多年成功经历中总结的产品逻辑：灭火器归于快速地增加中的拐点品类，品牌集中度不高、产品同质化严峻、竞争对手水平缺乏，这些都为镇定发明了要害的机会，让罗西有满足的决心在这一商场一炮打响。

  而热电场最拿手的三位一体营销战术，此次在镇定品牌的推行中体现的酣畅淋漓：大明星李晨合伙代言，与驾校、白领公寓、公益救援队跨界协作，为镇定定下了公益安全的形象基调，获得了杰出的形象与口碑。而上百位KOL、数十家媒体的支撑和发声，更让镇定的应急安全形象家喻户晓，收成海量重视与评论热度。

  8月20日的隆重发布则点着了花了钱的人镇定产品的热心。小米众筹和天猫定制首发两大途径，与上百家自媒体的出售推行联合，为镇定构建了一套完好的线上出售系统。前期营销推行堆集的巨大消费动能在发布会后释放出惊人的能量，在这个夏天发明出了灭火器职业的出售奇观。

  镇定灭火器是罗西商业抱负与社会职责感一起实践的成果。获得注目销量的一起，罗西更垂青的是镇定为我国家庭的应急安全作出的奉献。多卖出一台镇定灭火器，就有多一个家庭的幸福生活得到镇定的保驾护航，这是罗西最引以为傲的成果。从商业利益提高到社会职责与任务担任，镇定品牌的推行也因而多了一份崇高的内涵价值。

  从坚果投影仪、小乔跑步机等十多个硬件产品，到热电场自主出资的镇定灭火器，罗西与他的团队总是可以在一个新的范畴，将一个新的品类，一款新的产品带领至某种高度。

  而越是超卓的产品，越需求高水平的营销来推行遍及。热电场总结出了营销-传达-途径三位一体的办法论，成为每一次成功营销策划的中心动力。

  在三位一体运营出售的战略的基础上，热电场针对每一个项目的本身特色，量身定做最合适的营销战术。明星代言、众筹直播、海陆空立体宣扬罗西以为营销无定式，充沛的使用资源、展示产品魅力的战略，才是热电场的拿手好菜。

  好产品配好营销是罗西的信仰。现在，拿手营销推行的热电场总算亲身上阵打造了一款好产品。镇定灭火器足够体现了罗西对商场需求的了解，而热电场多年来的营销经历堆集，也为镇定提早铺好了通向成功的红毯。